业界精英对话IP增值:产品说话别刷榜

业界精英对话IP增值:产品说话别刷榜

作者:news 发表时间:2025-08-12
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IP作为业界热门话题,市场争夺已成白热化态势。而在IP价格水涨船高的背后,同样也渐渐显露出了一些乱象。15年手游增长放缓,市场需求也趋于饱和,中小CP日子开始不那么好过,手游已经过了遍地捡钱的时代。与此而来的是许多从业者开始发现IP并不是万金油,许多昂贵的IP并没有带来应有的收益,同时也存在着一些过度消费IP的状况。

业界精英对话IP增值:产品说话别刷榜

而在近日展开的2016DCC中国(厦门)数字产业峰会论坛圆桌论坛环节中,胡莱游戏创始人兼执行董事乔万里、乐元素董事会**兼首席执行官王海宁、福州靠谱网络CEO林榕、Chillingo大中华区商务总负责人苏延辉、Testin云测CEO王军以及Google AdSnese负责人沈恺共六位嘉宾,就“IP热潮对游戏行业的影响”话题,展开了激烈激烈讨论。

嘉宾们都达成共识:IP同样需要保护。不能一味依赖IP导致过度开发,损害IP价值。游戏性本身是重头戏。

胡莱游戏创始人兼执行董事乔万里——好的产品就是IP

“我们觉得最好的游戏IP还是游戏本身”,表示自己从来不玩游戏的胡莱游戏创始人兼执行董事乔万里说,“做产品不希望被别人干扰到,所以从来不玩游戏。”乔万里还表示,《开心消消乐》有成为三十年爆款游戏的潜力,而到那时产品本身也将会成为优质IP。

乐元素董事会**兼首席执行官王海宁——不忘初心,IP不是必须

相对于从不玩游戏的乔万里,王海宁恰恰相反,他说自己每天都会玩不同的游戏。声称最不懂游戏的他一直表示要不忘初心,做用户喜欢的产品。“这个时代发生了很大的变化,好的IP并不是游戏成功的必须”,王海宁认为市场已经进入了一个新的时代,“给用户带来投入情感的IP”。

福州靠谱网络CEO林榕——把玩家当人的公司才有生命力

在笑话自己说得有点重后,林榕指出了游戏行业的浮躁问题,“在泡沫期的时候我们会看到大量的游戏会有山寨,为了就是资本快速的上升”。用户慢慢变老,新生的90后与从业者设想的有所不同,需要从业者思想上的转变。女性用户和二次元的市场会是今年很好的切入点。

Chillingo大中华区商务总负责人苏延辉——创新才能走得更远

“对发行商来说,更多的价值是从用户的角度去思想游戏的设计”,苏延辉说,好的游戏要有5个准备:内容优势、差异化、持续投入、自有概念及大体量投入。女性用户市场IP结构简易,但“核心玩法的创新才可以让你走得更远”。

Testin云测CEO王军——IP是把双刃剑

王军对于开发团队有条忠告,“当你拿到IP的时候你要看你团队的基因适不适合做这个”。借鉴他人的玩法有可能成功,同时这种方式也非常危险。团队与IP契合能达到好效果,不合适的话甚至能带来负面舆论。

Google AdSnese负责人沈恺——营销助力IP发展

沈恺提出,不能仅限于立足于中国市场,营销手段也非常重要。“要作出服务全球的游戏”。游戏用户构成不再是只有年轻人,有相当部分的年长用户也需要争取。

刷榜那点事

刷榜话题引起了激烈讨论,沈恺率先表达了极力反对,并建议国内学习海外市场营销方式;王海宁则认为将来用户会越来越聪明,刷榜的作用会逐渐下降;苏延辉指出刷榜也属于正常营销行为的一种,但产品品质够好,你就不需要刷榜;王军更多的相信,刷榜是无奈之举,产品没有特别优势就无法被人们看到;乔万里则认同王海宁的观点,用户选择成本并不高,最终决定的还是产品品质而非刷榜;林榕举出了一个用户调查的例子,用户的口碑比刷榜更加重要。

六位嘉宾对刷榜态度不一,但都达成共识:产品品质才是最后决定成败的关键。刷榜作为市场不理性代价导致的成本,如果能投入到注重品质的开发过程中去。相信会为中国游戏市场带来新的繁荣。

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